【安益在线】新锐中产报告：爱竞争、缺理财渠道、不喝鸡汤

 如果说到中产，你脑海里印出的是什么样的轮廓？

有房有车衣食无忧、事业小有成就、在公司中担任关键职位、每年有假期旅行... ...可能这是大部分对中产的直观印象。

随着互联网的成长与发展，诞生了一批新的中产，他们叫：新锐中产，是中国近1.3亿中产阶层中，以80、90后为中坚力量的群体。

这是一群充满欲望和荷尔蒙的人群，

他们的主题只有一个：

“过更好的、更有品质的生活”。

一、基础特征

他们主要来自于大城市、已婚，超过9成是大学及以上学历，其中22%拥有硕士及以上学位。参与调查的男女比例为52:48。

在年岁上，出生于80年之后的占据70%，说明这是一个以年轻人为主的群体。

49%是27-36岁的80后，还有18%的90-94年群体，未来10年对他们而言将是黄金年华，对提供相应商品服务的企业自然也是。

如果我们将人均年收入超过10万视为中产家庭的起点，则其中已婚人士家庭的总收入超过20万甚至30万，也基本符合大多数机构对中国中产阶层的定义。

这意味着，2/3的受访者家庭处于中产以上，主要集中在10-20万和20-50万。同时也有12%的人属于高收入阶层，家庭人均年收入在50万以上。

但，我们还要看看大家会怎么看这个问题。

对于多少收入算是本地中产阶层的收入起点，不同级别城市的判断存在显著差异。其中三四线城市基本同构，与一线、二线形成三个级别。

在中国，中产阶级的自我认定首先从收入开始。

不同级别的收入存在明显的中产自我认定差异，但中高收入群体也有为数不低的比例认为自己并不属于中产的一员。

整个调查中，虽然66.7%的人根据年收入可以被划入中产阶层，却只有45%认为自己是中产，另外55%则认为自己不是中产。

相对而言，同样收入水平下，自我认定为中产阶层的群体对来年收入增加也更加乐观（来年年收入由受调查者自行根据近几年年收入增长率估算）。

二、投资理财

调查中，37%家庭可投资资产超过20万。

那么钱用在哪里呢？短期流动性的可投资资产，主要在银行理财上。而另外一大部分资产，是在投资性房产这个不动产上。

然后中国家庭的配置才是股票、保险、基金，而商业保险的配置比例不到四成。

这都显示出未来中国中产阶层，在投资理财的理念上不够与时俱进，同时，他们的投资理财始终缺乏合适的渠道

中产在投资理财上，首先需要投资理财的基础性原理，其次需要市场、政策动态信息，当然也有不少人认为家庭财务规划和具体的投资理财执行方法是当务之急。

三、对这个世界的看法

这是一个崇尚自我奋斗，认为决定一个人事业的Zui重要因素来自情商或智商等个人因素的群体。

这代表着一种进取的野心与勇气：只要你努力，就能过得好！

对“逃离北上广”这个话题的看法体现出，这是一个对竞争毫无畏惧的人群。

他们心里想的是：能者居之。

在一些被认为有规律的东西里，新锐中产认为性格分析Zui有帮助，远高于宗教信仰、易经八卦、社会主义核心价值观、星座血型等。

这体现了强烈的致用意味：某种程度意味着他们不认为那些不受自己控制的东西，能够帮助到自己。

他们关注的公众号并不令人惊讶，前五项分别是：财经类、时事类、理财类、励志类、人文类。其中财经类包含管理类，我们人力资源分享汇也是众多中产喜欢关注的账号。

在Zui关心的社会性问题上：

首推健康相关，空气质量和食品安全让人没法无视。

其次是社会流动性，阶层固化近年引起了社会性讨论，教育制度则是长期一直令人不满的痰盂。

四、消费

对健康的关心，直接体现在健康消费上，65%的人在健身课程、会员或器械中的至少有一项。

但和商业保险类似，仅有23%购买了自费医保。

68%是有车一族。

这些车当中10-20万Zui多，占据了44%；

其次是20-30万级别，23%；

也有为数不少的，超过22%的30万级别以上，其中大多应该是c级车。

旅行已经成为生活的标配，92%的人在未来一年有出游计划。其中51%计划未来一年出境游。目的地首推欧美，其次才是东南亚及南亚、日韩。

计划出游的人，86%希望旅行是以自由行的形式，跟团游对他们而言是过时的拘束。

除吃住外，Zui大消费项是服装，但也仅占30%。同量级的还有交际、学习、旅行、通讯、娱乐等。

这正是中产人群的典型消费特征：多样化、个性化的消费，全民款的消费很可能已经成为历史。

从这份报告，我们已经可以看到，80后为主的新锐中产正在急速地崛起，新的主流消费理念正在变革。他们对多样化、个性化的品质追求，已经不可阻挡，他们认可商业之美，并愿意为之付费。

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